← Geselecteerd werk
KPN · Data / Personalisation / Animation
KPN Wrapped.
Een schaalbaar animatiesysteem waarin bedrijfsbrede én persoonlijke data voor iedere medewerker samenkwamen in één logisch jaaroverzicht.
Project in het kort
Eén herkenbare stijl. Ontelbaar veel persoonlijke versies.
- Opdrachtgever
- KPN
- Mijn rol
- Motion design en animatiesysteem
- Disciplines
- Motion · Data · Personalisation
- Varianten
- CS · Monteurs · Retail
De uitdaging
Variabele data, zonder dat het verhaal uit elkaar valt.
Aan het einde van het jaar ontvingen KPN-medewerkers een eigen Wrapped-video met bedrijfsbrede resultaten én persoonlijke cijfers. Niet voor iedere medewerker waren precies dezelfde gegevens beschikbaar. De uitdaging was daarom een modulair verhaal te ontwerpen dat steeds persoonlijk voelde, maar ook logisch bleef wanneer bepaalde onderdelen ontbraken.
Het systeem
modules passen zich aan de beschikbare data aan
Mijn aanpak
Ontwerpen als een systeem, animeren als één film.
Ik bouwde de animatie op uit flexibele hoofdstukken en overgangen. Zo konden verschillende combinaties van data worden gebruikt zonder dat tempo, stijl of verhaallijn verloren gingen. De speelse beeldtaal, duidelijke typografie en vaste ritmiek hielden alle varianten herkenbaar als onderdeel van dezelfde campagne.
Waarom dit project telt
Creativiteit die ook onder de motorkap klopt.
KPN Wrapped was een mooie combinatie van motion design en logisch denken. Juist doordat de inhoud per medewerker kon verschillen, moest iedere ontwerp- en animatiekeuze niet alleen visueel sterk zijn, maar ook binnen het grotere systeem blijven werken.